2013年，多家出版机构就曾发布声明，抵制“低于销售价格向市场倾销图书的行为”——虽然没有具体点名，但外界均将矛头指向电商平台。低价和折扣在电商市场依然有说服力，但为了提供更有“诱惑力”的折扣，图书定价在一路走高，为消费者所诟病。近年来，图书零售市场整体下行。出版社和平台的相互成就，逐渐变成了撕破脸皮。读者、出版社、平台……都被卷入漩涡之中。

“我觉得从上到下好多人是迷茫且尬在这里的，没办法，我们也不知道该怎么做。行业走到了一个没有先例可以参考、借鉴的地方了。”，潘婷婷表示，出版社可以出售版号和固定资产收益，自己做书也比较少，虽然不赚钱，但不太可能“死掉”。但是：图书公司背着版权成本、制作成本和营销成本，其实是出血比较狠的。“感觉可能要一批图书公司‘祭天’，拿血和钱摸出一条路来。”

据《第一财经》报道，对于联合声明，上海译文出版社营销编辑表示，出版行业近年来打折情况很多，不少新书上市就打5折，到了618、双11等大促几乎没有利润。从生产端看，书本成本包括版权引进、翻译、编辑、校对、印务纸张、发行成本、物流等，难以降本，没有利润的促销相当于釜底抽薪。

据央广网2011年报道，当年儿童节前，京东商城打出了“全部少儿图书四折封顶”的促销广告，引发了全国24家少儿出版社发表联合声明抗议。随后，当当网和卓越亚马逊也分别以3.9折和5.5折封顶加入低价的行列。大家各执一词，剑拔弩张。

有人认为，在图书的成本中，直接成本包括印制成本加上版税，大约占售价的30%，间接管理成本大约是15%，由此，一本书的最低成本是45%。一般发给书店和经销商的折扣是六折，毛利率也只有15%左右，而退货和残破书也由出版社来担负损失。4折类的促销折扣是低于成本价实现的，这对于出版企业，以及占图书销售渠道80%左右的传统渠道商是极其不利的，